当中国市场开始提倡消费升级、市场下沉，连曾经风风火火的新零售项目都开始反思的时候，非洲的消费境况如何？
在当地互联网、支付和金融、物流、制造业等条件有限的情况下，零售商和制造商又如何满足当地的消费者需求？非洲电商第一股Jumia又对当地的消费习惯产生了哪些影响？非洲大陆自由贸易区正式启动以后，那些涉及到非洲国计民生的领域会有哪些机会值得我们去挖掘？
为此，好望观察特于8月31日至9月11日，组织商务考察团，前往“一带一路”终点、东非区域发展中心——肯尼亚，以及亚欧非三大洲交界处的北非国家埃及，重点考察当地的消费、零售、制造业情况，了解当地消费者的喜好，发现市场发展机遇。
得肯尼亚者得东非
肯尼亚，作为“一带一路”的终点，是东非区域发展中心，以肯尼亚为核心节点的东非目前是非洲基建最为成熟的区域，中心辐射能力极强。肯尼亚首都内罗毕是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市，肯尼亚第二大城市蒙巴萨拥有非洲东岸最重要的深水港。
年肯尼亚GDP近亿美元，增速近6%，世界领先，19岁以下占比52%，其中移动互联网渗透率高达83%，居非洲国家之首。
肯尼亚的线上市场发展强劲。花旗银行金融分析师的一份报告估计，肯尼亚电子商务市场近期市场价值亿先令，中期为亿先令，长期价值亿先令。
年6月，当地媒体曾报道称，JumiaKenya的订单一度超过了尼日利亚、埃及、摩洛哥、科特迪瓦和南非等其他非洲市场的订单。
阿里速卖通也加速肯尼亚布局。今年3月速卖通宣布，与当地的支付明星M-Pesa合作，允许肯尼亚购物者通过M-Pesa在网站上购买商品。而小米已经与电商平台JumiaKenya等电商平台合作进行线上销售，并与AspiraKenya合作，为消费者提供分期购买服务。
在线下零售方面，肯尼亚第一家小米之家已于7月14日在内罗毕开业。该商店位于Karen的TheHub购物中心，销售余种产品，如：智能手机、箱包、电饭煲、电动滑板车、扫地机器人、无线充电器、小米智能家居产品等。而另一家零售连锁品牌名创优品，已于年进入肯尼亚，布局肯尼亚市场。
除了电商和零售领域，肯尼亚还呼吁中国企业到中国投资，加快肯尼亚工业化进程，帮助肯尼亚实现其制造业发展的目标。肯尼亚希望到年第，将制造业对GDP的贡献率从目前的不到8%，增加到15%。
当地的制造业转型升级的机会颇大，据了解，目前，肯尼亚的中国工厂生产的产品涉及陶瓷、建筑、住房以及快消行业。
肯尼亚汇率稳定，无外汇管制，外资公司的利润可以自由汇入汇出，也是在肯尼亚进行投资的一个有利条件。肯尼亚的投资水平从年的3.9亿美元上升到年的近20亿美元，同期有家公司在肯尼亚注册。有人这么形容“得肯尼亚者得东非”，足可见肯尼亚市场的重要性。
不容错过的北非最大经济体埃及
埃及GDP总量仅次于尼日利亚、南非，是北非最大的经济体。其经济增速在三国中最高，年达到了5.3%。人口方面，年埃及约为万，人均GDP约为美元。
与其他非洲国家相比，埃及经济体量大，工业基础好，且*府在推进工业化方面意愿强烈。随着埃及新首都项目的推进，当地的基础建材、服装和LED灯具的消费需求日益旺盛。
由于文化与阿拉伯国家相同，可以拓展中东阿拉伯市场，并且还易于出口欧洲。
比如，康佳将以埃及为基地，借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区的优惠出口*策，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局。
非洲版“阿里巴巴”Jumia欲将埃及打造成为非洲最大的市场，Jumia希望截至年，在埃及的收入能够翻10倍，平台产品数量能够翻6倍达到万。
据了解，康佳在Jumia刚上线三个月，康佳电视产品就已位居该平台埃及站点电视品类销量第一。
同时，中国出海电商Jollychic、Fordeal、SheIn等平台都在该区域有重点布局。
据悉，埃及将在未来几年致力于改善互联网网络（如实施5G建设）并开设多个邮局，以帮助推动电商市场的发展。
在零售领域，据埃及Egypttoday7月14日报道，中国投资者计划在埃及建立大型超市，将创造10万个就业岗位，这将是中国对埃及进一步商业和工业投资的开始。中国投资者表示，埃及新的投资法及其提供的激励措施，推动中国企业进入埃及市场。
目前，中国是埃及最大的贸易伙伴，双方在工业、能源、电信、基础设施建设等领域开展了全方位的合作，中国一大批国企如中建、中铁、中港等已经在埃及开展项目合作。
谁适合参加本次商务考察团？
感兴趣非洲消费市场的企业；正在或将在Jumia等电商平台向非洲开展销售的企业；感兴趣在非洲投资建厂、赚取长期超额回报的企业；希望考察非洲营商环境、合作潜力的*府、企事业单位。通过本次考察团，您可以：
实际体验当地消费市场；实地调研当地电商平台；走进当地产业园，面对面了解招商*策、优惠措施；走访当地物流、仓储、港口、商场；与大咖深入了解营商环境；与*府招商投资局直接沟通最新*策动向；深入马赛马拉大草原、埃及国家博物馆和大金字塔，感受非洲自然风光和文明奇迹。以下为此次考察团的拟定日程：
Day1
年8月31日
北京广州内罗毕
Day
2-Day4
年9月1日至年9月3日
拜访内罗毕相关机构
Day5
年9月4日
内罗毕马赛马拉
Day6
年9月5日
全天在马赛马拉国家野生动物保护区、马赛人文化村博物馆、参观马赛村
Day7
年9月6日
马赛马拉内罗毕
上午返回内罗毕，下午拜访相关机构
Day8
年9月7日
内罗毕吉达开罗
Day9
年9月8日
开罗，参观吉萨金字塔、埃及博物馆
Day10
年9月9日
开罗，全天公务，参加会议活动
Day11
年9月10日
开罗北京
全天公务，晚上航班返回北京
Day12
年9月11日
下午15点20分左右抵达北京
行程圆满结束
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