此前涨价是Netflix的常规举措，而如今这一情况正在发生改变。
当地时间年2月23日，据外媒报道，Netflix在中东、撒哈拉以南非洲、欧洲、拉丁美洲和亚洲超过30个地区下调订阅价格，其中包括也门、约旦、伊朗、肯尼亚、克罗地亚、委内瑞拉、印度尼西亚等。并且不同国家、不同级别订阅降幅有所不同。根据AmepereAnalysis公布的数据显示，Netflix将在不同国家为其基本、标准和高级计划制定新的定价，折扣范围从13%到60%不等。值得注意的是，受影响区域都并未提供含广告的订阅服务。
年11月3日，Netflix在12个国家/地区推出了“含广告的订阅服务”，通过广告降低订购价格。而此次在不含广告的基础上下调价格，也侧面反映着Netflix的策略调整。
反观国内，涨价依然是截至目前爱优腾的主基调——爱奇艺分别在年11月、年12月、年12月，两年多时间里，三次调高会员价格；腾讯视频也在年和年4月进行了两次涨价；年6月，优酷也进行了五年以来的首次涨价；芒果TV也在年1月和年7月，一年两次调价......
一边开始降价、另一边持续涨价，实则反映着双方不同的困境。
先看Netflix，近年来，尤其是年以来，Netflix的日子并不好过。一方面遭遇用户流失问题，年1季度，首次遭遇订阅用户流失，减少约20万订阅用户，二季度更是流失了97万订阅用户，和年财年会员数均呈现个位数增长，相应的股价也经历了多次暴跌。另一方面外部竞争环境愈发激烈，目前迪士尼、亚马逊、华纳兄弟、苹果等都在流媒体服务领域开疆拓土，各方不断加大内容投入以吸引更多用户，例如迪士尼，据迪士尼年第四季度财报显示，年到年，迪士尼内容总投入高达亿美元，并且实现了订阅用户的大涨，在年6月，迪士尼流媒体订阅总数达到2.亿，首次超过Netflix，同期Netflix总订阅户数为2.亿。
对于Netflix而言，在游戏、直播、广告等新兴业务仍在探索之际，会员收入是其核心收入，这也意味着订阅会员数量的波动对其有着关键性影响。在此背景下，价格策略成为Netflix会员“保卫战”的一大举措，而无论从广告版的低价订阅模式，还是在多国下调订阅价格中都能有所窥视。
实际上，Netflix会员订购价格一直高于同行。在美国，Netflix标准套餐订阅价格为15.49美元/月、高级套餐为19.99美元/月，而Hulu为14.99美元/月，Disney+为10.99美元/月。这就造成用户观看的高门槛，而分级订购方案则有助于扩大用户群。
另外，此次Netflix下调价格的30多个国家主要是一些新市场国家，而不包括北美、加拿大、英国等已经有足够高渗透率的国家，一方面能保持稳定的营收，另一方面，用低价获得新市场更多的竞争力。
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