北京哪家白癜风医院最好 http://www.bdfyy999.com/m/刷微博，看美女博主推荐的年度美女，盘点博主介绍的12款产品，其中一半是欧莱雅的品牌：美宝莲Fitme粉底液、YSL、3CE等就像欧莱雅的广告词“你值得拥有”一样，“化妆台上有一两件属于欧莱雅集团的化妆品”图表显示，年双十一化妆品总销售额达53.62亿元其中，欧莱雅销售额超过10亿美元虽然年中国商品品牌已成为美容行业的后起之秀，但中国美容市场以国际品牌为主法国美容巨头欧莱雅近日发布年财报，年销售额亿欧元（亿元人民币）同比增长10.9%（不含货币），净利润同比增长9.2%，达43.6亿欧元值得注意的是，从区域表现来看，欧莱雅在新兴市场（亚太、拉丁美洲、东欧、非洲和中东）录得了十多年来的最高增长率，其中亚太地区成为该集团的第一大区域，这不仅是因为中国全年的强劲表现欧莱雅如何俘获亿万中国少女的心欧莱雅由法国药剂师尤金·舒勒（EugeneShuler）于年创立，经过近一个世纪的努力，欧莱雅已从一家小家族企业发展成为全球化妆品行业的领军企业到目前为止，该公司在多个国家和地区开展业务，在全球拥有约家分支机构、数十家工厂、多家代理商和5万多名员工欧莱雅的业务主要分为三大领域：化妆品、护肤品等，化妆品部门贡献集团98%的营收，其产品线细分为专业线、大众线、奢侈品线，以及活跃的
健康化妆品部门，旗下36个品牌化妆品市场过去由西方主导。近年来，亚洲已成为市场的焦点和创意来源。亚洲化妆品约占全球市场的50%，其中化妆品占护肤品的比重最大，80%的收入来自亚洲据Euromonitor的数据，年，该国的“整容人口”位居世界第二，仅次于美国的约4亿人据悉，欧莱雅几乎收购了一半的品牌和公司欧莱雅在中国的快速发展得益于其在中国市场的全球品牌战略年，中国化妆品市场销售额仅10多亿元，人均消费仅1元从那时起，随着中国经济的持续增长，中国化妆品市场出现了一场爆炸，上世纪90年代初，中国人均消费额已升至5美元年，欧莱雅首次将收购该品牌作为进入中国市场的敲门砖，随后，兰蔻、威姿、巴黎欧莱雅等欧莱雅品牌的专业美发逐渐进入中国到年，人均消费已上升到16元，并保持了如此快速的增长进入中国市场以来，欧莱雅成绩斐然但面对大宝、余美静等国产平价品牌，欧莱雅当时的价格尚未触及大众市场年，欧莱雅决定将化妆价格从99元下调至20元。这一年，欧莱雅在中国出现了第一次大的市场火爆，市场份额从第6位上升到第3位，整体销售额比年进入中国时高出了%在年底和年初，欧莱雅收购了本土化妆品品牌护士和优思，欧莱雅的本土品牌改造全球战略在中国正式启动..据AC尼尔森公司介绍，这是中国第三大护肤品品牌，仅次于玉兰油和大宝，知名度高达99%玉溪在中国个城市有个柜台，28万名小护士的销售额像毛细血管一样遍布中国各地，更多的欧莱雅从未到达过这座城市欧莱雅在中国深耕渠道多年销售自有品牌及其对消费者的理解欧莱雅似乎已经拿到了中国市场的“直营卡”，并建立了百货公司、超市、美发店、药店、网络等全方位的销售渠道因此，其品牌辐射中国不同行业，形成竞争品牌金字塔在价格定位上，各级都有欧莱雅品牌，从最受欢迎的低端到最豪华的高端消费者02收购欧莱雅完成全球布局自年欧莱雅上市以来，欧莱雅的收购之路从未停歇如上所述，欧莱雅是土生土长的法国企业，但法国并不是欧莱雅的大收入据欧莱雅年财报显示，欧莱雅仅占西欧营收的27.7%，较财年下滑2.2%47.0%的收入来自新兴市场（亚太、拉丁美洲、东欧、非洲和中东），北美市场占25.3%进入其他市场的速度与进入中国的速度相同——“收购或合并”年，他们收购了巴西化妆品品牌Color-ama；年，他们收购了三家美国美容院专业服务供应商，覆盖了80%的美国美容院服务，然后是YSL美容服务；年4月15日，欧莱雅收购了肯尼亚美发美容用品公司ICP；年，欧莱雅收购了韩国美容品牌3CE的母公司，进一步提升了欧莱雅在亚太市场的市场份额这些收购和品牌让欧莱雅在新市场立足俗话说，不要把鸡蛋放在同一个篮子里欧莱雅的全球化弥补了西欧化妆品和香水市场日益饱和的状况同时，通过多品牌运营，建立精品与大众消费品两种不同商业模式的结合欧莱雅的产品线多元化，也为欧莱雅规避了不少风险特别是在消费者失去经济实力的时候，从购买奢侈品到购买大众商品的转变将继续停留在欧莱雅的产品线上除了购买品牌，欧莱雅也在寻求购买新技术年，此前被欧莱雅收购的加拿大公司莫迪法斯（Modiface）为欧莱雅开发了一款应用，提供数字皮肤诊断技术服务，同时也为亚洲市场开发了一款新的虚拟化妆相机ColourMe在科技发展方面，欧莱雅一直将美视为一种科学追求在欧莱雅创立之前，创始人疏勒于年发明了一种新颖的染烫工艺，使产品技术的创新成为欧莱雅企业的灵魂欧莱雅投资9.85亿欧元R为此，欧莱雅采用其创新的尖端技术来区分奢侈品和大众产品的策略，使欧莱雅能够最大限度地提高销售，减少大众产品对其高端销售的影响此外，欧莱雅的创新力量也不断将其推向新的领域，比如与雀巢合作的新型企业男装化妆品为什么你配得上欧莱雅化妆品的销售主要依靠广告，世界级品牌的出现需要有很强的品牌建设能力欧莱雅是化妆品和香水行业的领军企业，不是因为它是一家以技术为导向的企业，而是因为它同等重视技术和营销研究与创新副总裁洛朗·阿塔尔说：“我们的市场营销和研究建立了持续的互动关系，因为我们相信这种互动会产生重要的想法这款产品既不是欧莱雅的主打产品，甚至大多数用户都是欧莱雅的消费者但最终的反馈显示，大多数用户在佩戴欧莱雅品牌并成为欧莱雅真正用户的过程中慢慢获得了更多的认知度文章开头提到在这位美女博主的视频中看到多个欧莱雅品牌最近几年，欧莱雅一直热衷于推出社交媒体广告，以提升销量。现场达人李佳琦为大家推荐一款口红，售价万与以往的营销模式不同，社交媒体更能捕捉消费者的需求，捕捉高变化率，与消费者互动，更能满足消费者产品的好奇心，从而达到推荐的效果美宝莲的Fitme基金会解决方案在社交媒体上掀起了一股热潮，其次是在淘宝和天猫上购买欧莱雅中国大众化妆品事业部数字营销及阿里电子商务总经理王锡元表示：“我们利用社交媒体在网上传播新品消息，利用KOL在站外种草，通过KOL与粉丝互动”同时，为了最大化传播效果，梅宝莲还找到陈伟霆代言品牌，与阿里联手打造超级粉丝日，通过粉丝经济，进一步引爆产品话题Fitme粉底液于年初推出，到年双11已稳居粉底液第3位摘要：在欧莱雅的发展史上，自我创新是其不变的话题随着中国美容市场的增长和中国国内美容市场的强势崛起，欧莱雅在中国市场的竞争对手不断增加未来，欧莱雅在迎接新机遇、新挑战的时候，将主导其长达多年的驱动型增长战
